安大略省審計總長發布最新年度報告，揭露省政府在過去一年以納稅人資金支付了 1.12 億加元的廣告費 —— 創下曆史新高。審計長指出，其中 約 40% 的廣告內容可能在提前大選前為現任政府帶來“有利公共形象”。這一發現立即在省內政壇掀起討論，也引發公眾對政府支出的透明度和必要性的更大質疑。政府為何要在一年內投入如此龐大的廣告預算？這些廣告是否真的屬於“公共資訊”，還是更接近“軟性宣傳”？審計報告給出了值得關注的細節。


廣告支出提升顯著 規模為過去多年最高

報告顯示，安省政府過去一年在電視、廣播、社交媒體、戶外及數字廣告上的花費遠超往年。其中涉及到的主題包括醫療係統改革、基礎設施升級、治安政策推廣、交通改善項目等。與前幾年相比，廣告預算增長明顯，增幅之大引發審計團隊特別關注。報告指出，廣告內容雖大多以政策說明為名，但在表達方式上，有不少內容采用了更具情緒煽動力、敘事化和故事化的呈現手法，使廣告看起來像是政策宣傳與政績展示的結合。審計長直言：“廣告的表現方式，很容易讓公眾產生對政府施政的正面聯想，而不僅僅是單純傳遞資訊。”

近 40% 的廣告內容可能被視為“政府形象宣傳”

報告最引人關注的一點，是審計團隊對廣告內容進行了性質評估。結果顯示，近四成的廣告在語氣、鏡頭語言、故事結構以及政策呈現方式上，具有一定“政治利益傾向”。

這些廣告常見的特征包括：

強調政府“成功完成”或“正在推進”的項目

以正面形象突出政府行動成效

選用鼓勵式敘述，模糊公共服務與政績宣傳的邊界

集中在大選前一年大規模投放，時機敏感

雖然這些廣告未被認定為違規選舉宣傳，但審計長提醒：“是否違反法律是一回事，但公眾是否認為納稅人資金被用於塑造政府形象，是另一回事。”

反對黨強烈批評：納稅人錢不能變成“選戰預算”

反對黨對報告內容表示強烈不滿，直指省府“借公共預算為自己做宣傳”。多名反對黨議員質問，政府是否利用公共資金在提前選舉的氛圍中加強曝光度：“如果廣告的真正目的，是讓省民在看到電視和網絡廣告時對政府產生好感，那這已經偏離了公共資訊的本意。”他們呼籲進一步收緊審查機製，確保未來所有政府廣告在內容、語氣和時機上都經得起公共監督。

省府回應：廣告內容全部合規，隻為傳遞公共資訊

面對輿論與政界壓力，省府並未回避爭議。發言人表示，所有廣告均經過嚴格審查流程，確保符合安省的廣告法規，而廣告預算的主要用途，是向民眾提供政策變化和公共服務相關信息。

省府強調，這些廣告涉及醫療保健、基礎設施建設、安全措施等事關居民生活的重要議題，“政府有責任讓民眾及時獲得準確資訊”。不過，對於為何廣告預算在選舉前一年顯著增加，省府並未給出具體解釋。

花錢“傳資訊”還是花錢“拉好感”？透明度成未來焦點

隨著審計報告公開，安省政府在廣告上的巨額花費再度被置於放大鏡下。公眾、媒體與反對黨都將密切關注：

府廣告的內容是否真正中

預算是否合理、有無浪費

是否存在“打著公共服務旗號做政績宣傳”的行為來年預算是否會繼續增加在提前大選的政治環境中，政府廣告的每一筆支出、每一段視頻、每一條社交媒體內容，都將成為檢驗公共資金使用正當性的關鍵指標。廣告費用創紀錄的背後，是政府信息傳播的必要性，還是政治溝通策略的升級？這一爭議，顯然不會在短時間內結束。

來源：https://toronto.citynews.ca/2025/12/02/ontario-government-spending-112m-on-advertising-more-than-ever-before-auditor/?utm_source=chatgpt.com