安大略省审计总长发布最新年度报告，揭露省政府在过去一年以纳税人资金支付了 1.12 亿加元的广告费 —— 创下历史新高。审计长指出，其中 约 40% 的广告内容可能在提前大选前为现任政府带来“有利公共形象”。这一发现立即在省内政坛掀起讨论，也引发公众对政府支出的透明度和必要性的更大质疑。政府为何要在一年内投入如此庞大的广告预算？这些广告是否真的属于“公共资讯”，还是更接近“软性宣传”？审计报告给出了值得关注的细节。
广告支出提升显着 规模为过去多年最高
报告显示，安省政府过去一年在电视、广播、社交媒体、户外及数字广告上的花费远超往年。其中涉及到的主题包括医疗系统改革、基础设施升级、治安政策推广、交通改善项目等。与前几年相比，广告预算增长明显，增幅之大引发审计团队特别关注。报告指出，广告内容虽大多以政策说明为名，但在表达方式上，有不少内容采用了更具情绪煽动力、叙事化和故事化的呈现手法，使广告看起来像是政策宣传与政绩展示的结合。审计长直言：“广告的表现方式，很容易让公众产生对政府施政的正面联想，而不仅仅是单纯传递资讯。”
近 40% 的广告内容可能被视为“政府形象宣传”
报告最引人关注的一点，是审计团队对广告内容进行了性质评估。结果显示，近四成的广告在语气、镜头语言、故事结构以及政策呈现方式上，具有一定“政治利益倾向”。
这些广告常见的特征包括：
强调政府“成功完成”或“正在推进”的项目
以正面形象突出政府行动成效
选用鼓励式叙述，模煳公共服务与政绩宣传的边界
集中在大选前一年大规模投放，时机敏感
虽然这些广告未被认定为违规选举宣传，但审计长提醒：“是否违反法律是一回事，但公众是否认为纳税人资金被用于塑造政府形象，是另一回事。”
反对党强烈批评：纳税人钱不能变成“选战预算”
反对党对报告内容表示强烈不满，直指省府“借公共预算为自己做宣传”。多名反对党议员质问，政府是否利用公共资金在提前选举的氛围中加强曝光度：“如果广告的真正目的，是让省民在看到电视和网络广告时对政府产生好感，那这已经偏离了公共资讯的本意。”他们唿吁进一步收紧审查机制，确保未来所有政府广告在内容、语气和时机上都经得起公共监督。
省府回应：广告内容全部合规，只为传递公共资讯
面对舆论与政界压力，省府并未回避争议。发言人表示，所有广告均经过严格审查流程，确保符合安省的广告法规，而广告预算的主要用途，是向民众提供政策变化和公共服务相关信息。
省府强调，这些广告涉及医疗保健、基础设施建设、安全措施等事关居民生活的重要议题，“政府有责任让民众及时获得准确资讯”。不过，对于为何广告预算在选举前一年显着增加，省府并未给出具体解释。
花钱“传资讯”还是花钱“拉好感”？透明度成未来焦点
随着审计报告公开，安省政府在广告上的巨额花费再度被置于放大镜下。公众、媒体与反对党都将密切关注：
府广告的内容是否真正中
预算是否合理、有无浪费
是否存在“打着公共服务旗号做政绩宣传”的行为来年预算是否会继续增加在提前大选的政治环境中，政府广告的每一笔支出、每一段视频、每一条社交媒体内容，都将成为检验公共资金使用正当性的关键指标。广告费用创纪录的背后，是政府信息传播的必要性，还是政治沟通策略的升级？这一争议，显然不会在短时间内结束。
来源：https://toronto.citynews.ca/2025/12/02/ontario-government-spending-112m-on-advertising-more-than-ever-before-auditor/?utm_source=chatgpt.com